【佛山陶瓷网】仿古砖品牌如何做大？

    仿古砖品牌如何做大？

在抛光砖、瓷片等产品领域，能销到几个亿的品牌、企业不在少数，但在仿古砖领域，能销到几个亿的品牌、企业却凤毛麟角。“仿古砖品牌（企业）做不大”，这不仅是现实，似乎也成了建陶行业的“铁律”。那么，仿古砖品牌（企业）为什么做不大？有没有可能做大？又如何才能做大？以下是作者关于这些问题的思考。

仿古砖品牌（企业）为什么做不大？

产品特性使然。

与抛光砖、内墙瓷片等“雅俗共赏”的产品相比，仿古砖是一类“阳春白雪”的产品。仿古砖没有抛光砖那样的类似天然石材般的“富丽堂皇”的装修效果，但却具有极强的文化、艺术表现力，装修效果古朴、高雅，因此也就需要施工者、消费者具有良好的文化修养与艺术鉴赏能力，仿古砖的目标顾客呈现为典型的“白骨精”（高学历、高收入的白领、骨干、精英）特征。正因如此，使得仿古砖市场成为一个目标顾客与市场容量相对狭小的细分市场。

营销难度使然。

抛光砖卖的是类似天然石材的感觉，效果好不好一目了然。因此，抛光砖的营销对产品的依赖度更高。而仿古砖卖的却是历史与文化，效果、品位是通过一系列的产品“故事”与品牌“故事”演绎出来的，并且需要在应用中进行很好的二次设计，仅仅通过产品本身很难感受到其独特的效果与品位。也就是说，仿古砖必须与其产品故事、品牌故事“配套出售”才有历史与文化品位，因此在品牌规划、终端展示、产品策划、应用设计等诸多方面的要求都要高于抛光砖、内墙瓷片。

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